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Digital audio strategy e podcast

Parlare di digital audio strategy, o per chi preferisce la lingua italiana, strategie audio digitali non è semplice.

Non è semplice perché parliamo di un argomento nuovo, eppure presente da sempre nella comunicazione e nella pubblicità.
Una strategia audio digitale riguarda obiettivi, azioni e misurazioni che un brand o un editore mette in campo rispetto alla relazione tra i propri suoni e il proprio pubblico.

In altre parole, la digital audio strategy è la strategia che unisce la definizione dell’identità sonora di un brand o di una radio, a partire dal jingle fino alle voci che li animano, con l’impatto che i suoni avranno sugli interessi e sui comportamenti del pubblico.

In ottica di marketing, sappiamo che i brand impattano con il pubblico sui diversi livelli del funnel: esistono strumenti per attrarre, strumenti per farsi considerare e strumenti per farsi scegliere. L’audio è uno di questi, uno dei più potenti e uno dei più sottovalutati strumenti a disposizione di una strategia di marketing multipiattaforma.

L’audio può declinare contenuti, come succede ai flussi radio o ai podcast, può essere la pista sonora di un video, dove l’utilizzo di volumi, suoni e addirittura diverse lingue o inflessioni può caratterizzare un brand in modo assolutamente distintivo rispetto ai competitor.

Se spesso si considera l’audio (prendiamo, per esempio, il podcast) come uno dei principali strumenti per attrarre pubblico, altrettanto spesso si dimentica la sua forza di fidelizzazione: non per nulla McLuhan definiva la radio un media caldo.

Officine Millennial è una struttura esperta di strategie audio digitali, in grado di effettuare una ricognizione sui suoni che un brand ha già a propria disposizione e di definire in quali modi e su quali canali questi impattano sugli utenti.
Può produrre contenuti audio, insieme al brand o all’editore, e studiare la miglior distribuzione organica e a pagamento, usando come canali i social network, il native advertising e la promozione delle piattaforme.

Spotify, per i millennial, è ormai un canale irrinunciabile e la diffusione degli smart speaker, in particolare di Amazon Alexa (di cui il nostro partner tecnologico, 22HBG, è esperto) rende irrinunciabile prevedere una apposita strategia per le nostre parole e i nostri suoni.

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